دبلن، 20 فبراير 2023 (GLOBE NEWSWIRE) - تمت إضافة تقرير "سوق البث عبر الإنترنت العالمي (OTT) حسب النوع (بث الألعاب، بث الصوت، بث الفيديو، الاتصالات)، نموذج الربح (القائم على الاشتراك، القائم على الإعلان، القائم على المعاملات)، جهاز البث، القطاع، والمنطقة - التوقعات حتى عام 2027" إلى عروض ResearchAndMarkets.com.
من المتوقع أن ينمو سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) العالمي من 202.5 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 434.5 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 16.5٪
خلال فترة الجائحة، اضطر الناس للبقاء في منازلهم، مما أدى إلى زيادة الطلب على خدمات OTT خلال فترة الإغلاق. كما أدت عوامل أخرى، مثل الشركات العالمية والمحلية التي تقدم نماذج مجانية في الأسواق الحساسة للأسعار، وانتشار الإنترنت مع انتشار الأجهزة الذكية، والمرونة وسهولة الاستخدام لتوفير تجربة عملاء سلسة، إلى ارتفاع معدلات استخدام خدمات OTT في الدول النامية.
ارتفاع عدد الشراكات بين بائعي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) ومنتجي المحتوى لدعم نمو سوق خدمات البث عبر الإنترنت (Over-The-Top)
من المتوقع أن ينمو سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) العالمي من 202.5 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 434.5 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 16.5% خلال الفترة المتوقعة. خلال فترة الجائحة، اضطر الناس للبقاء في منازلهم، مما أدى إلى زيادة الطلب على خدمات البث عبر الإنترنت خلال فترة الإغلاق. كما أدت عوامل أخرى، مثل الشركات العالمية والمحلية التي تقدم نماذج مجانية في الأسواق الحساسة للأسعار، وانتشار الإنترنت مع انتشار الأجهزة الذكية، والمرونة وسهولة الاستخدام لتوفير تجربة عملاء سلسة، إلى ارتفاع معدلات اعتماد خدمات البث عبر الإنترنت في الدول النامية.
من المتوقع أن ينمو قطاع بث الفيديو بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة
بسبب الجائحة، طالب الناس بتحميل فيديوهات جديدة على منصات البث عبر الإنترنت (OTT)، والتي لم تقتصر على الترفيه فحسب، بل امتدت لتشمل الرعاية الصحية والأخبار والمعلومات والتعليم والدروس التعليمية، وغيرها. وقد أتاح الوباء ظهور شركات صغيرة جديدة في سوق البث عبر الإنترنت، ركزت على المحتوى الإقليمي، واعتمدها المشاهدون بمعدلات عالية. وشهدت شركات قائمة، مثل روكو ونتفليكس وأمازون برايم وآبل تي في، ارتفاعًا هائلًا في عدد المشتركين. ومن المتوقع أن ينمو البث عبر الإنترنت (VoD) بمعدلات كبيرة، مع إقبال المستخدمين على الاشتراك في خدمات مميزة لمشاهدة المحتوى.
من المتوقع أن تقود أجهزة بث الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية سوق خدمات OTT في عام 2022
تستخدم الغالبية العظمى من مستخدمي الإنترنت في العالم - 92.1% - هواتفهم المحمولة للاتصال بالإنترنت لبعض الوقت على الأقل، وتمثل الهواتف المحمولة أكثر من 55.7% من وقت الإنترنت، بالإضافة إلى ما يقرب من 60% من حركة مرور الويب في العالم. وبالتالي، أثبتت الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية أنها أكثر الأجهزة استهلاكًا لخدمات OTT. تتمثل العوامل الرئيسية لاستخدام الهواتف الذكية والتلفزيونات الذكية لخدمات OTT في تقديم المحتوى المُحسّن، وتحسين اتصال الإنترنت عبر الهاتف المحمول، والبث عالي الدقة أثناء التنقل. أدى ظهور منصات بث الفيديو OTT، مثل Netflix وHotstar وAmazon Prime، إلى نمو استهلاك الفيديو الرقمي عبر هذه الأجهزة. أصبحت تطبيقات الترفيه OTT فئة التطبيقات الأكثر انتشارًا بين مستخدمي الهواتف الذكية بعد تطبيقات الشبكات الاجتماعية والدردشة والتجارة الإلكترونية.
من المتوقع أن ينمو قطاع نموذج تحقيق الدخل القائم على الاشتراك بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة
يُعد نموذج الاشتراك أحد أكثر نماذج تحقيق الدخل شيوعًا، ويتطلب دفع مبلغ ثابت لفترة محددة. وهو نموذج أعمال يتطلب من المستخدم دفع مبلغ اشتراك للوصول إلى خدمات بث الفيديو. قد تُفرض رسوم الاشتراك يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا أو سنويًا، حسب الخدمة التي يختارها العميل. بمجرد دفع المستخدم مقابل الوصول، يمكنه مشاهدة أي عدد من مقاطع الفيديو على أي جهاز متصل بالإنترنت. يفيد هذا النموذج كلًا من الشركة والعميل نظرًا لإمكانية التنبؤ بإيرادات الشركة والرسوم الشهرية للعميل. يمكن وضع استراتيجيات تسعير الاشتراك وفقًا للوظائف، أو خصمها لتحفيز عمليات الشراء بالجملة، أو قياسها وفقًا لمستويات الاستخدام، أو تحسينها لمكافأة الولاء. يعتمد نموذج الاشتراك على وقت استخدام الخدمة، ويُعدّل لتحفيز النشاط من المناطق الجغرافية، ويعتمد على المدة لضمان التزامات طويلة الأجل، أو يُعدّل بالتعاون مع عروض الشركاء ومزايا نموذج الاشتراك للبائعين. إن نموذج الاشتراك المعتمد على نطاق واسع من قبل المستهلكين في جميع أنحاء العالم، حيث يمكّنهم من دفع ثمن المحتوى المحدد الذي يريدونه وهو أحد الأسباب الرئيسية وراء عدم تفضيل الجمهور للكابل ومقدمي الخدمات التقليديين الآخرين إلى حد كبير.
من المتوقع أن ينمو قطاع خدمات الإعلام والترفيه بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة
غيّرت جائحة كوفيد-19 طريقة استهلاك الجمهور للمحتوى الإعلامي والترفيهي. في البداية، اقتصر المحتوى على التلفزيون والراديو والسينما. لكن مع رقمنة وسائل الإعلام والترفيه، أصبح بإمكان المستهلكين الوصول إلى المعلومات أو القنوات المفضلة في أي وقت باستخدام أجهزتهم الرقمية. تُركز شركات الإنتاج الكبرى في قطاع خدمات الإعلام والترفيه بشكل مكثف على منصات OTT، من خلال إصدار محتوى جديد وأصلي لإرضاء العملاء. ويمكن للشركات التواصل بسهولة مع عملائها عبر خدمات الرسائل. ومن خلال استخدام خدمات OTT للرسائل، يُمكن للشركات التفاعل مع عملائها لتقديم محتوى إعلامي وإعلاني عبر قنوات مراسلة غنية.
من المتوقع أن ينمو سوق خدمات OTT في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة
تشمل الاقتصادات الرئيسية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) الصين والهند واليابان وأستراليا ونيوزيلندا. إن انتشار الأجهزة الذكية وتوافر النطاق العريض والاتصال بالإنترنت وتبني التقنيات المتقدمة مثل 5G و 4G والعدد الكبير من المشتركين بسبب ارتفاع عدد السكان ونظام بيئي محلي ديناميكي للمحتوى، هي بعض الأسباب الرئيسية لنمو سوق خدمات OTT في هذه المنطقة. شهدت هذه المنطقة أيضًا ارتفاعًا كبيرًا في مزودي محتوى OTT المحليين أو الإقليميين بعد الوباء. يرغب الأشخاص في هذه المنطقة في مشاهدة المحتوى بلغاتهم المحلية الأكثر ارتباطًا بثقافتهم المحلية. ونتيجة لذلك، فإن سوق OTT لديه طلب كبير على لاعبي OTT القادمين في هذه المنطقة. سيشكل اللاعبون الحاليون الذين يقدمون بث الفيديو مثل YouTube و iQiyi و Tencent Video و ByteDance و Netflix و Amazon و Hotstar و Hulu Japan حصة كبيرة من الإيرادات إلى جانب الانتشار الهائل لتطبيقات المراسلة الفورية، مثل WhatsApp و Facebook Messenger و Line و WeChat.
