في ظل التطور المستمر لاستهلاك الوسائط الرقمية، أصبحت منصات البث عبر الإنترنت (OTT) جزءًا لا يتجزأ من روتيننا الترفيهي. تقدم هذه المنصات مجموعة واسعة من المحتوى، من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى المسلسلات والأفلام الوثائقية الأصلية، تُعرض مباشرةً عبر الإنترنت. مع تعمقنا في عام ٢٠٢٣، من الضروري مواكبة أحدث إحصاءات البث عبر الإنترنت التي تُلقي الضوء على الاتجاهات والتفضيلات التي تُشكل هذه الصناعة. دعونا نستكشف أهم إحصاءات البث عبر الإنترنت التي تحتاجون إلى معرفتها هذا العام.
1. مشتركو OTT العالميون يصلون إلى آفاق جديدة
يشهد قطاع خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) نموًا متسارعًا، حيث بلغ عدد المشتركين العالميين مستويات قياسية. وبحلول عام ٢٠٢٣، تجاوز عدد مشتركي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) النشطين ١٢ مليار مشترك حول العالم، وهي زيادة ملحوظة عن السنوات السابقة. ويُعزى هذا الارتفاع الكبير في عدد المشتركين إلى سهولة ومرونة وتنوع مكتبات المحتوى التي توفرها منصات البث عبر الإنترنت (OTT) المختلفة.
2. تهيمن الأجهزة المحمولة على استهلاك OTT
رسّخت الأجهزة المحمولة مكانتها كوسيلة رئيسية لاستهلاك محتوى OTT. يُفضّل حوالي 70% من مشاهدي OTT استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية للوصول إلى محتواهم المُفضّل. يُبرز هذا التوجه أهمية تحسين المحتوى للشاشات الصغيرة وضمان تجارب بث سلسة على منصات الأجهزة المحمولة.
3. ارتفاع الاستثمار في المحتوى الأصلي
يستمر نمو استثمارات منصات البث عبر الإنترنت (OTT) في إنتاج المحتوى الأصلي. ففي عام ٢٠٢٣ وحده، من المتوقع أن تنفق هذه المنصات أكثر من ٣٠ مليار دولار على إنتاج مسلسلات وأفلام أصلية. هذا الاستثمار الضخم لا يجذب المشتركين فحسب، بل يُمكّن المنصات أيضًا من التميز من خلال محتوى حصري لا يُوجد في أي مكان آخر.
4. لا تزال مشاهدة المسلسلات بشراهة تحظى بشعبية
لا يُظهر اتجاه المشاهدة الشرهة أي علامات على التباطؤ. في المتوسط، يشاهد المشاهدون ثلاث حلقات على الأقل من المسلسل في جلسة واحدة. علاوة على ذلك، يُقر 65% من المشتركين بمشاهدتهم الشرهة لمسلسلاتهم المفضلة بانتظام. يُبرز هذا السلوك حاجة المنصات إلى إصدار محتوى مُناسب للمشاهدة الشرهة، مُلبيًا احتياجات المشاهدين الذين يُفضلون استهلاك المحتوى بكميات كبيرة.
5. اكتسبت خدمة OTT المدعومة بالإعلانات زخمًا
بينما تهيمن نماذج الاشتراك على مشهد خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، تكتسب النماذج المدعومة بالإعلانات زخمًا متزايدًا. حوالي 30% من المشاهدين منفتحون على مشاهدة محتوى مدعوم بالإعلانات مقابل الوصول المجاني. تشير هذه الإحصائية إلى أن النماذج الهجينة التي تجمع بين خياري الاشتراك والإعلانات قد تصبح أكثر انتشارًا في المستقبل.
6. التوسع العالمي لخدمات OTT
لم تعد منصات البث عبر الإنترنت (OTT) محصورة بمناطق محددة، بل إنها تتوسع بسرعة في جميع أنحاء العالم. أكثر من 50% من مشتركي هذه المنصات من خارج أمريكا الشمالية، مما يشير إلى طلب عالمي قوي على خيارات محتوى متنوعة. كما يتيح هذا التوسع فرصًا لمنشئي المحتوى لاستهداف جماهير عالمية وسرد قصص تلقى صدىً واسعًا بين مختلف الثقافات.
7. التحديات في الاحتفاظ بالمشتركين
لا يزال الحفاظ على المشتركين تحديًا لمنصات OTT. فبينما يُعدّ جذب مشتركين جدد أمرًا بالغ الأهمية، فإن الحفاظ عليهم لا يقل أهمية. يبلغ متوسط معدل فقدان المشتركين لمنصات OTT حوالي 35%، مما يؤكد حاجة المنصات إلى التفاعل المستمر مع جمهورها من خلال توصيات مُخصصة، وواجهات استخدام سهلة، وعروض محتوى حصرية.
8. الذكاء الاصطناعي والتخصيص يعززان تجربة المستخدم
تلعب خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي دورًا هامًا في تحسين تجربة مستخدمي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT). تُحلل هذه التقنيات تفضيلات المستخدم وأنماط المشاهدة والتفاعلات لتقديم توصيات محتوى مُخصصة. ويؤكد حوالي 75% من المشاهدين أنهم أكثر ميلًا لمواصلة استخدام منصة تُقدم اقتراحات محتوى مُخصصة.
9. المنافسة تحفز الابتكار
مع ازدياد تشبع سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، تشتد المنافسة بين المنصات. تُحفّز هذه المنافسة الابتكار، حيث تستكشف المنصات باستمرار طرقًا جديدة لجذب انتباه الجمهور. يُعدّ المحتوى التفاعلي، وتجارب الواقع الافتراضي، وميزات المشاهدة الاجتماعية أمثلةً على الابتكارات التي تُطرح للتميز في سوقٍ مكتظ.
10. الاستدامة واستهلاك المحتوى الأخلاقي
يزداد وعي المستهلكين بالأثر البيئي لتصرفاتهم، بما في ذلك استهلاك المحتوى الرقمي. ويُعرب حوالي 40% من المشاهدين عن اهتمامهم بدعم المنصات التي تُولي الأولوية للاستدامة وممارسات المحتوى الأخلاقية. ومن شأن هذا الوعي المتزايد أن يشجع المنصات على تبني ممارسات بث صديقة للبيئة وتعزيز الاستهلاك المسؤول للمحتوى.
في الختام، لا يزال مشهد خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) في عام ٢٠٢٣ يتأثر بتطور تفضيلات المستهلكين، والتقدم التكنولوجي، والتوسع العالمي. تُقدم الإحصاءات المذكورة أعلاه لمحة عن الاتجاهات والتحديات الحالية التي تُحدد معالم هذه الصناعة. في ظل سعي منصات البث عبر الإنترنت (OTT) لجذب الجمهور والاحتفاظ به، من المرجح أن تلعب الابتكارات في إنشاء المحتوى، والتخصيص، والاستدامة دورًا محوريًا في تشكيل مستقبل الترفيه الرقمي. ترقبوا المزيد من التطورات المثيرة مع بداية العام.
MECOOL ، العلامة التجارية الرائدة في صناعة OTT، تتابع تطورها باستمرار، وتُطوّر منتجات جديدة لتلبية أحدث احتياجات العملاء. يُرجى الانتباه إلى أحدث منتجات MECOOL .
