En el cambiante panorama del consumo de medios digitales, las plataformas OTT (Over-The-Top) se han convertido en parte integral de nuestras rutinas de entretenimiento. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de contenido, desde películas y programas de televisión hasta series originales y documentales, distribuidos directamente por internet. A medida que nos adentramos en 2023, es crucial mantenerse al día con las últimas estadísticas OTT que arrojan luz sobre las tendencias y preferencias que definen la industria. Exploremos las estadísticas clave de OTT que necesitas conocer este año.
1、 Los suscriptores globales de OTT alcanzan nuevas alturas
La industria OTT continúa experimentando un rápido crecimiento, con un número de suscriptores globales que alcanza nuevas cotas. En 2023, había más de 12 mil millones de suscriptores OTT activos en todo el mundo, un aumento significativo con respecto a años anteriores. Este aumento en el número de suscriptores se debe a la comodidad, la flexibilidad y la diversidad de contenido que ofrecen las diversas plataformas OTT.
2. Los dispositivos móviles dominan el consumo de OTT
Los dispositivos móviles se han consolidado como el principal medio de consumo de contenido OTT. Alrededor del 70 % de los espectadores de OTT prefieren usar smartphones y tablets para acceder a su contenido favorito. Esta tendencia subraya la importancia de optimizar el contenido para pantallas más pequeñas y garantizar una experiencia de streaming fluida en plataformas móviles.
3、La inversión en contenido original está en aumento
La inversión de las plataformas OTT en la producción de contenido original sigue creciendo. Solo en 2023, se proyecta que estas plataformas invertirán más de 30 000 millones de dólares en la creación de programas y películas originales. Esta fuerte inversión no solo atrae suscriptores, sino que también les permite destacarse mediante contenido exclusivo que no se encuentra en ningún otro lugar.
4. Los maratones de series siguen siendo populares
La tendencia de los maratones de series no muestra signos de desaceleración. En promedio, los espectadores consumen al menos tres episodios de una serie de una sentada. Además, el 65 % de los suscriptores admite ver sus series favoritas de forma regular. Este comportamiento resalta la necesidad de que las plataformas publiquen contenido en un formato apto para maratones, dirigido a los espectadores que prefieren consumir contenido en grandes cantidades.
5. Los OTT con publicidad ganan terreno
Si bien los modelos de suscripción dominan el panorama OTT, los modelos con publicidad están ganando terreno. Casi el 30 % de los espectadores está dispuesto a ver contenido con publicidad a cambio de acceso gratuito. Esta estadística sugiere que los modelos híbridos que combinan suscripción y opciones con publicidad podrían ser más comunes en el futuro.
6. Expansión global de los servicios OTT
Las plataformas OTT ya no se limitan a regiones específicas; están expandiendo rápidamente su alcance a nivel mundial. Más del 50% de los suscriptores de OTT provienen de fuera de Norteamérica, lo que indica una fuerte demanda global de diversas opciones de contenido. Esta expansión también crea oportunidades para que los creadores de contenido se dirijan a audiencias internacionales y cuenten historias que conecten con diferentes culturas.
7. Desafíos en la retención de suscriptores
La retención de suscriptores sigue siendo un reto para las plataformas OTT. Si bien atraer nuevos suscriptores es esencial, retenerlos es igualmente importante. La tasa de abandono promedio de las plataformas OTT ronda el 35%, lo que subraya la necesidad de que las plataformas interactúen continuamente con su audiencia mediante recomendaciones personalizadas, interfaces intuitivas y contenido exclusivo.
8、 La IA y la personalización mejoran la experiencia del usuario
La inteligencia artificial (IA) y los algoritmos de aprendizaje automático desempeñan un papel fundamental en la mejora de la experiencia del usuario OTT. Estas tecnologías analizan las preferencias, los patrones de visualización y las interacciones del usuario para ofrecer recomendaciones de contenido personalizadas. Aproximadamente el 75 % de los espectadores afirma que es más probable que continúen usando una plataforma que ofrece sugerencias de contenido personalizadas.
9. La competencia impulsa la innovación
A medida que el mercado OTT se satura cada vez más, la competencia entre plataformas se intensifica. Esta competencia impulsa la innovación, y las plataformas exploran constantemente nuevas formas de captar la atención del público. El contenido interactivo, las experiencias de realidad virtual y las funciones de visualización social son algunos ejemplos de innovaciones que se están introduciendo para destacar en un mercado saturado.
10. Sostenibilidad y consumo ético de contenidos
Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus acciones, incluido el consumo de contenido digital. Alrededor del 40 % de los espectadores expresa interés en apoyar plataformas que priorizan la sostenibilidad y las prácticas éticas de contenido. Esta creciente concienciación podría animar a las plataformas a adoptar prácticas de streaming respetuosas con el medio ambiente y promover el consumo responsable de contenido.
En conclusión, el panorama OTT en 2023 continúa siendo moldeado por la evolución de las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y la expansión global. Las estadísticas mencionadas ofrecen un vistazo a las tendencias y desafíos actuales que definen la industria. A medida que las plataformas OTT se esfuerzan por captar y retener audiencias, las innovaciones en creación de contenido, personalización y sostenibilidad probablemente desempeñarán un papel fundamental en el futuro del entretenimiento digital. Estén atentos a las novedades más emocionantes a medida que transcurra el año.
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