Dublín, 20 de febrero de 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- El informe "Mercado global de transmisión over-the-top (OTT) por tipo (transmisión de juegos, transmisión de audio, transmisión de video, comunicación), modelo de monetización (basado en suscripción, basado en publicidad, basado en transacciones), dispositivo de transmisión, vertical y región: pronóstico hasta 2027" se ha agregado a la oferta de ResearchAndMarkets.com.
Se espera que el mercado global de servicios Over-the-Top (OTT) crezca de USD 202.500 millones en 2022 a USD 434.500 millones en 2027, a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 16,5 %.
Durante la pandemia, las personas se vieron obligadas a confinarse en sus casas. Esto provocó un aumento en la demanda de servicios OTT durante el confinamiento. Otros factores, como la oferta de modelos freemium por parte de actores globales y locales en mercados sensibles a los precios, la proliferación de internet con la penetración de dispositivos inteligentes, y la flexibilidad y facilidad de uso para ofrecer una experiencia de cliente fluida, propiciaron una alta adopción de servicios OTT en los países en desarrollo.
Aumento del número de asociaciones entre proveedores de OTT y productores de contenido para impulsar el crecimiento del mercado de servicios OTT
Se prevé que el mercado global de servicios OTT (Over-the-Top) crezca de 202.500 millones de dólares en 2022 a 434.500 millones de dólares en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16,5 % durante el período de pronóstico. Durante la pandemia, las personas se vieron obligadas a confinarse en sus casas. Esto provocó un aumento de la demanda de servicios OTT durante el confinamiento. Otros factores, como la oferta de modelos freemium por parte de actores globales y locales en mercados sensibles a los precios, la proliferación de internet con la penetración de dispositivos inteligentes, y la flexibilidad y facilidad de uso para ofrecer una experiencia de cliente fluida, propiciaron una alta adopción de servicios OTT en los países en desarrollo.
El segmento de transmisión de video crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico
Debido a la pandemia, la gente exigió que se subieran nuevos videos a las plataformas OTT, no solo relacionados con entretenimiento, sino también con salud, noticias, información, educación, tutoriales, etc. La pandemia dio lugar a la aparición de nuevos actores pequeños en el mercado OTT, centrados en contenido regional, que fueron adoptados por los espectadores a un ritmo acelerado. Operadores existentes como Roku, Netflix, Amazon Prime y Apple TV experimentaron un aumento exponencial de suscriptores. Se espera que el VoD por suscripción crezca a un ritmo considerable, ya que los usuarios están dispuestos a pagar por servicios premium para ver contenido en streaming.
El segmento de dispositivos de transmisión de teléfonos inteligentes y tabletas liderará el mercado de servicios OTT en 2022
La gran mayoría de los usuarios de internet del mundo (el 92,1 %) utiliza el teléfono móvil para conectarse al menos parte del tiempo, y los teléfonos móviles representan más del 55,7 % del tiempo en línea, así como cerca del 60 % del tráfico web mundial. Por lo tanto, los teléfonos inteligentes y las tabletas demuestran ser los dispositivos de mayor consumo de servicios OTT. Los principales factores para el uso de teléfonos inteligentes y televisores inteligentes para OTT son la entrega optimizada de contenido, una mejor conexión a internet móvil y la transmisión de alta definición en movimiento. La aparición de plataformas de transmisión de video OTT, como Netflix, Hotstar y Amazon Prime, condujo al crecimiento del consumo de video digital a través de estos dispositivos. Las aplicaciones de entretenimiento OTT se han convertido en la categoría de aplicaciones con mayor penetración entre los usuarios de teléfonos inteligentes, después de las aplicaciones de redes sociales, chat y comercio electrónico.
El segmento del modelo de monetización basado en suscripciones crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico
El modelo de suscripción es uno de los modelos de monetización más populares y requiere un pago fijo por un período específico. Se trata de un modelo de negocio en el que el usuario debe pagar una suscripción para acceder a servicios de streaming de vídeo. La cuota de suscripción puede ser diaria, semanal, mensual o anual, según el servicio elegido. Una vez pagado, el usuario puede ver la cantidad de vídeos que desee en cualquier dispositivo con acceso a internet. Este modelo beneficia tanto a la empresa como al cliente gracias a la previsibilidad de los ingresos para la empresa y a la cuota mensual para el cliente. Las estrategias de precios de las suscripciones pueden basarse en la funcionalidad, ofrecer descuentos para incentivar compras al por mayor, medirse según el nivel de uso u optimizarse para recompensar la fidelidad. El modelo de suscripción depende del horario de uso del servicio, se ajusta para motivar la actividad en las distintas regiones geográficas y tiene un plazo determinado para garantizar compromisos a largo plazo, o bien, ajustarse en colaboración con las promociones de los socios y las ventajas de un modelo de suscripción para vendedores. El modelo basado en suscripción es ampliamente adoptado por los consumidores a nivel mundial, ya que les permite pagar por el contenido específico que desean y es una de las principales razones por las que el público no prefiere tanto el cable y otros proveedores tradicionales.
El segmento vertical de servicios de medios y entretenimiento crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico
La COVID-19 ha cambiado la forma en que la audiencia consume contenido multimedia y de entretenimiento. Inicialmente, el contenido se limitaba a la televisión, la radio y el cine. Sin embargo, con la digitalización de los medios de comunicación y entretenimiento, los consumidores ahora pueden acceder a información o a sus canales preferidos en cualquier momento desde sus dispositivos digitales. Las principales productoras del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento se están centrando activamente en las plataformas OTT, lanzando contenido nuevo y original para mantener la satisfacción de sus clientes. Las empresas pueden comunicarse fácilmente con sus clientes a través de servicios de mensajería. Al utilizar los servicios de mensajería OTT, las empresas pueden interactuar con sus consumidores para ofrecer contenido multimedia y publicitario a través de canales de mensajería enriquecidos.
El mercado de servicios OTT de APAC crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico
Las principales economías de Asia-Pacífico (APAC) incluyen China, India, Japón, Australia y Nueva Zelanda. La proliferación de dispositivos inteligentes, la disponibilidad de banda ancha y conectividad a internet, la adopción de tecnologías avanzadas como 5G y 4G, la gran cantidad de suscriptores debido a la alta población y un ecosistema dinámico de contenido local son algunas de las principales razones del crecimiento del mercado de servicios OTT en esta región. Esta región también ha experimentado un aumento significativo en los proveedores de contenido OTT locales o regionales después de la pandemia. Los habitantes de esta región desean ver contenido en sus idiomas locales, que están más relacionados con su cultura local. Debido a esto, el mercado OTT tiene una gran demanda de nuevos actores OTT en esta región. Los actores existentes que ofrecen transmisión de video, como YouTube, iQiyi, Tencent Video, ByteDance, Netflix, Amazon, Hotstar y Hulu Japón, representarán una parte importante de los ingresos, junto con la enorme penetración de aplicaciones de mensajería instantánea, como WhatsApp, Facebook Messenger, Line y WeChat.
